日本年輕人生涯首度面臨通貨膨脹，購物時特別重視物超所值。這也使平價超市、餐廳、服飾店、二手用品等大行其道，獲利和股價都走高。
30年來日本幾乎都處於通貨緊縮的時代，民眾習慣了貸款零利率、物價便宜的生活，中年以下日本人不曾見識通膨的威力。不過，這兩年能源等進口物價上揚，日本企業轉嫁給消費者，讓民眾大喊吃不消。
2023年日本消費者物價（生鮮食品除外）上升約3%，但薪資調幅跟不上物價；雖然非正式員工的薪資調幅很高，但去年10月平均實質薪資變化是-2.3%，連19個月負成長。
物價還沒有大漲前，厚生勞動省的2022年「國民生活基礎調查」指出，日本人平均所得為545.7萬日圓，但51%民眾覺得生活很苦；48%高齡者覺得苦，有小孩的民眾高達55%覺得辛苦。近來物價走高，生活更是大不易。
這種情況下，物美價廉的「生活防衛」企業，受到廣大民眾青睞。去年10月，OK超市在向來給人奢華印象的銀座開店，引發熱烈討論。價格優惠的OK超市是勤儉持家主婦的最愛；2023年3月為止，會員人數超過677萬人。除了OK超市，優衣庫（Uniqlo）、大創、唐吉訶德等也都在銀座插旗，顯示平價當道。
300日圓商店「3COINS」也沒缺席。這品牌經營者是PAL集團控股公司，旗下另有Ciaopanic、Discoat等品牌，去年來股價漲超過五成。PAL集團1973年從Scotch洋服店的休閒服部門獨立，共50個服飾品牌；1994年開始進軍300日圓商店，品項高達2,500種，價位也不再限定300日圓。目前服飾部門營業占比為64%，雜貨36%；截至今年2月，服飾和雜貨共949家店。
PAL服飾品牌以年輕女性為訴求，強調從企畫到製造、銷售，一貫作業，主要市中心的商業區和郊區大型購物中心設櫃。近年為強化品牌力，鬧區開設大型獨立商店，因疫情受嚴重衝擊，不過人潮回籠，業績也迅速復甦。2023年2月底為止的2022年度，營收成長23%為1,645億日圓，但淨利暴增148.8%，達99.6億日圓；2023年度淨利再增29%，創歷史新高。PAL股價也從去年1月1,200日圓左右，漲到2,000日圓左右。
台灣有21家店的薩莉亞餐廳，至今年8月底的2023年度，集團淨利估計增加26%為65億日圓。去年9月到今年2月，淨利是前一年同期4.3倍，達25億日圓。因價格合理，日本和亞洲地區都受歡迎；儘管中國經濟成長減速，價位比競爭對手有利，且社長松谷秀治說「不會改變不漲價方針」，亞洲業績仍看好。
旗下有優衣庫、GU的迅銷，2023年8月為止的2022年度營業額為2.8兆日圓，年增率達20%，淨利2962億日圓，成長8.4%，連三年創新高。2023年度成長雖減緩，營業額仍可望成長9.5%，超過3兆日圓，淨利增加8%。
▲ 拜旗下平價品牌優衣庫之賜，迅銷業績屢創新高。
物超所值》平價品牌受青睞
優衣庫2022年度日本國內營業額年增9.9%，海外成長28.5%，營收占比首次超過5成；包括台灣、中國等營收和獲利都創歷史新高。經濟評論家鈴木貴博分析指出，迅銷從最早期廉價服飾量販店，進化為高機能性的全球知名品牌，現在更成為出口產業，就像豐田汽車，日圓貶值，反而對業績幫助更大。
台灣人去日本必逛的唐吉訶德，由泛太平洋國際控股公司（PPIH）經營，總市值超過2兆日圓，日本流通業躋身第四名，僅次迅銷、7&I控股和AEON。PPIH 2024年6月的2023年度，營業額可望達2兆日圓，淨利預估為765億日圓。
儘管中國人尚未大量前往日本旅遊，但美國等觀光客造訪唐吉訶德，仍帶動業績。2009年開始推出自有品牌商品「情熱價格」，從食品到自行車、玩具、家電等，應有盡有，且以破盤價吸引顧客，2021年更進一步最佳化產品線，也是唐吉訶德的大賣點。
同樣因外出者增加受惠的是島村公司，主打低價實用服飾，2月底為止，集團共2,227家店，如思夢樂、Avail、Divalo、Chambre等品牌。
1997年在台灣設子公司以來有42家店。島村和網紅合作商品策略奏效，2024年2月為止的2023年度，淨利連三年創新高；1月30日股價收16,235日圓，2月20日股票一拆為二，可望吸引更多人投資。
節省開支》二手商品也搶手
國民家居品牌宜得利控股公司自有品牌商品占九成，到2023年12月底，全球共979家店，海外170家，台灣有60家。去年宜得利在泰國、越南等地展店，因集團製造工廠就在亞洲地區，善用供應鏈優勢，就近當地銷售。
開設業務超市的神戶物產公司，2023年10月為止的2022年度淨利減少1%，為九年來首見。業務超市商品物超所值，廣受消費者青睞，營業額和營業利益都創歷史新高，但因日圓急遽貶值，匯兌損失約40億日圓。2023年度預估營收和淨利都會刷新歷史紀錄；去年10月底時，業務超市店鋪數達1,048家，一年增加41家。
此外，節省支出的二手商品也很夯，相關企業不論業績和股價，都有不錯成績。第一大的GEO控股公司，旗下二手商店品2nd STREET店鋪數超過800家，也到海外發展，2020年進軍台灣；2023年度淨利可望成長近六成。Hard Off去年3月為止共有931家店，包括台灣、美國等海外店；2022年度淨利成長六成，股價則約一年來上漲四成。投資人從日常生活觀察，不難找到值得投資標的。
（本文由 財訊 授權轉載）
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