根據 TrendForce 調查顯示，2021 上半年電視市場需求在北美紓困補貼的刺激下，品牌持續進行庫存回補，儘管第二季歷經面板供不應求、整機生產面臨長短料問題，使得品牌廠採取滾動式調整生產計畫分批出貨，上半年全球電視出貨達 9,845 萬台，年增 10%。

時序進入第三季，TrendForce指出，儘管整機零組件供應緩解，但上半年面板價格漲勢凌厲導致整機成本上升，下半年恐難見到以往的促銷破盤價。此外，旺季不旺疑慮漸增，TrendForce再次下修今年電視出貨量至2.15億台，年減0.9%。

據TrendForce資料顯示，儘管上半年電視品牌最終出貨量較原先預期減少5.8%，前兩大品牌三星電子（SEC）和樂金電子（LGE）超大尺寸（65吋以上）出貨比重卻首次突破二成，分別推升兩大業者的上半年出貨量達2,070萬台及1,401萬台，三星電子65吋以上出貨年增率更高達25%，顯示兩大品牌透過產品尺寸放大與規格升級，以降低面板價格大漲影響獲利的策略奏效。

即便上半年整機主要零組件長短料問題不斷，TCL和海信（Hisense）透過出貨量提升與調整產品組合降低整機生產成本，出貨量仍達1,105萬台和894萬台，以年增11.5%和9.5%創新紀錄；55吋以上出貨占比分別達36.5%和40.2%，是歷年來大尺寸出貨最多的一年。反觀小米（Xiaomi）雖然中國市場出貨比例較TCL和海信大，但受面板價格續揚致使生產成本提升，難推出破盤價吸引消費者目光，出貨量衰退6.6%達552萬台，為前五大品牌唯一衰退的廠商。

面板價格居高不下及歐美航運時間拉長，恐影響下半年旺季促銷規模

下半年面板供應逐漸緩解，然而品牌仍面臨高昂的面板成本以及歐美各國陸續解封後對於電視需求降溫等挑戰。自去年6月截至今年7月，32吋面板漲幅已高達167%，但整機售價僅上調30%~35%；55吋面板價格同步上漲120%，但中低階機種售價僅調漲20%~25%，高階機種售價甚至不漲反降，換言之今年旺季促銷價格恐缺乏亮點，銷售難創佳績。

儘管第三季進入傳統旺季促銷的備貨高峰，但今年運輸時間因塞港問題進而導致終端上架時間延後3~4週，間接壓縮品牌在歐美地區的備貨量。由於整機成本上漲、運輸時間拉長，旺季促銷規模將受到抑制。因此，TrendForce預估，2021下半年電視出貨將年減8.5%，達1.17億台。

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