美中關稅戰和內捲（行業競爭）衝擊下，中國廣東省澄海區玩具業前景愈趨不明朗。澄海是中國玩具業重鎮，產量占全中國一半。
《明報》今日報導，澄海稱為「中國玩具禮品之都」，但多名中小企業老闆近日紛紛訴苦，近年全球消費疲弱，導致中國相關行業內捲極其嚴重，又碰上關稅戰，市場前景更不明朗。
受訪劉姓老闆說，美中貿易戰後，他積極開拓中國內銷市場，目前外銷占比降至四成，主要銷至歐洲，包括小量銷往俄羅斯、波蘭。
為協助企業擺脫關稅戰影響，中國政府推出「外貿轉內銷」扶持政策，以協助業者守住就業基本盤，但對澄海玩具業而言，這政策不見得有效。報導引述劉先生說法，驟然把外貿產品轉向內銷，對消費類產品非常困難，關鍵是現在中國市場喜好與國外差異很大，如顏色與款式等。
他說：「以前國內比較落後，大家審美觀跟隨外國，市場一體，基本上外國什麼好賣，國內也會受歡迎。」但現在文化自信等因素帶動，中國人有自身審美特色，「你看現在興起的國潮（產品），外國未必能賣，反過來也是一樣道理。」
報導引述澄海玩具電商陳先生說法，中國內捲愈來愈嚴重，COVID-19疫情期間，他從內銷電商轉做外銷電商，廣州經營三個歐美市場電商網站，包括銷售青少年玩具。
陳先生說，美國小包裹徵稅政策推出後，網站訂單量立即下跌30%。外貿轉內銷非常困難，如外貿衣服款式、體型不太適合中國人，特別是大尺碼時裝更難轉內銷。一些廠商專門做訂製產品，如有服裝廠長期做供應美國體育賽事的周邊產品，中國找不到客戶。
但報導說也有廠商不太擔心前景，如生產絨毛玩具的中小型工廠老闆謝先生受訪說，關稅戰對生意是有影響，工廠訂單目前不到三成來自美國，有貿易商提出降價要求。但他暫時沒考慮轉內銷，理由同樣是中國市場飽和，內捲太嚴重。不過他認為可開拓其他市場，現在玩具產品很多銷往東南亞。
另有當地廠商表示，中國經濟也不好，消費降級，如果外貿商加入內銷市場，一定加劇行業內捲。
報導引述汕頭海關數據顯示，2024年汕頭市外貿（八成來自民企）出口466.3億人民幣，主要市場是東協（19.7%）、美國（15.9%）、歐盟（14.7%）和香港（8.4%），玩具出口為121億元，占26%。
澄海是中國玩具產業配套最完善、規模最大、市占率最高的生產和貿易基地，產出全中國近50%塑膠玩具產品，涵蓋嬰童用品、積木、遙控等種類。2024年澄海地區生產總值（GDP）為605.82億人民幣，規模以上玩具創意產業產值超過140億人民幣。
（作者：張謙；首圖來源：shutterstock）
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